99公益日觀察：配捐釋放更加健康，公益身份帶動配捐加成受好評

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　　■ 本報記者 張明敏

　　9月7日，2022年99公益日進入第七天。這也是騰訊公益正式啟動大規模平臺配捐的第一天。

　　根據騰訊公益平臺的披露，今年99公益日將通過‘一花一夢想’公益共創新玩法，讓更多的人有能力參與到自己感興趣的公益領域。平臺也將從項目的自驅力、透明度、捐贈人服務等更多維度更立體科學的評估，對于持續在騰訊公益平臺上有捐款、行為公益的捐贈人也會進行身份加成的配捐激勵。

　　以上變化將如何體現在99公益落地中?9月7日無疑給我們提供了一個很好的觀察窗口。

　　9月7日上午10時，99公益日正式啟動當日配捐。至15時59分，1億元配捐完畢，用時5小時59分。截至當日16時，有1416萬人次參與捐贈，共完成934萬次公益助力，送出小紅花1360萬朵，累計獲得用戶捐贈8.24億元。

　　而如果從9月1日啟動算起(截至9月7日16時)，99公益日主會場已累計吸引3134萬人次參與捐贈，共獲得捐款金額達到17.02億元。另外一個非常亮眼的數據是，99主會場的小紅花捐贈數量已達到1.17億朵。以小紅花為核心的諸多玩法已經頗成氣候。

　　“一花一夢想”首戰告捷

　　“一花一夢想”在9月7日迎來了首輪收獲日。騰訊公益方面透露，當天16個公益夢想中，通過網友的“捐花”投票，已有七個公益夢想完成了100%進度。

　　近幾年來，騰訊公益平臺用小紅花記錄用戶的每一件好事，倡導公益成為一種生活方式。用戶可以通過捐款、捐步、答題等公益行為獲得小紅花，而小紅花可被繼續捐贈給公益項目或者議題，鼓勵用戶持續做好事，形成公益閉環。

　　從今年6月底開始，騰訊公益平臺就面向愛心網友做夢想征集，收到了7000多名愛心用戶的8000多個公益夢想，涉及關愛孤寡老人、關注鄉村兒童、環境保護和鄉村振興等多個公益議題。

　　歷經兩個多月的挑選，最終共有16個公益夢想在活動期間上線，99公益日專門設立“捐花給他們”環節。

　　截至16時，超過1850萬的愛心網友通過“一花一夢想”參與了今年的公益互動，為16個公益夢想累計捐出7132萬朵小紅花，平均人均3.8朵。這其中，“為100所鄉村小學送去美育教育”“為10000名鄉村老人提供聽力篩查”“給1000名鄉村學生上職業啟蒙課”“培養1000名守護生命的急救員”等七個公益夢想實現了100%進度完成。

　　“一花一夢想”公益創想，在形式上改為更輕量化、更低門檻的捐花，實現“隨手做公益”;另一方面，在理念上，通過一起眾籌夢想的形式，讓“人人可公益”的理想實現了落地。

　　可以說，“一花一夢想”下，七個公益夢想率先在首日達成目標，很好地證明了運用互聯網數字技術的公益創意具備很強的破圈能力，讓“人人公益”中“人人”的角色更立體，更具參與感。

　　公益身份強化配捐加成

　　99配捐規則的新變化，在網友實際捐贈體驗中，又會帶來哪些不一樣的感受?

　　9月7日上午，某網友在群里上傳了一張自己獲得的配捐結果頁面截圖。截圖顯示，因為有著“第二年參與99”“28次月捐”“三次連續99天集花”“捐出1250朵小紅花”“發起七個一起捐”“公益真探”等公益身份，讓他一舉獲得了99公益日基礎配捐4.05元和公益身份加成配捐12.79元以及項目加成配捐1元。

　　早在今年520中國互聯網公益峰會期間，為鼓勵更多人一塊做好事，騰訊就曾新上線“好人標簽”功能。這可以視為其對公益身份的探索之一。根據當時的規則，如果用戶以往在平臺上多次參與過捐款、捐步、答題、月捐、一塊走、一起捐等各類公益行動，將有機會在活動中揭開自己的專屬“好人標簽”。

　　據透露，捐贈用戶專屬標簽，將依照用戶日常的公益行為模式，分為“公益踐行者”“公益倡導者”“長期公益人”等不同類型。那些擁有“好人標簽”的用戶在99公益日中同樣的捐贈金額，可比普通用戶獲得更多配捐額度。而日常公益參與越多、越久、越持續的愛心用戶，所獲得的配捐額度也越高。

　　公益身份的加成以及公益行為的標簽，這些元素不僅呈現了捐贈人的公益歷程，更表達了捐贈人對公益持續的態度?？梢灶A見，對于這些標簽持續強化加成權重，將會貫穿在接下來的99公益日和騰訊公益平臺全周期。